关键词匹配程度一直是搜索引擎的核心技术，经常奋斗在SEO一线的朋友们也会发现，有的时候关键词的匹配程度也一定程度上决定了网站的排名情况。

目前关键词匹配规则有以下几种：

1、精确匹配

   匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致的时候才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。

   优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

   劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在的客户的范围较窄。

2、短语匹配（石牌坊）

1）短语+精确包含：嘉祥石牌坊

   匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词，系统才有可能自动展示您的推广结果。

   优势：短语-精确包含能够更精确的定位潜在客户。

   劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失大量的转化机会。

2）短语+同义包含：嘉祥石牌楼、嘉祥青石牌坊

   匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词或您的关键词变型形态(插入、颠倒和同义);系统才有可能自动展示您的推广结果。

   优势：与短语-精确包含相比更为灵活且能够获得更多的潜在客户访问。

   劣势：获得的展现次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，转化率没有精确包含匹配高。

3）短语+核心包含：嘉祥石雕门楼 嘉祥石雕牌坊

   匹配条件是网民搜索词包含您的关键词、关键词的变形(插入、颠倒和同义)或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形(插入、颠倒和变形)时，系统才有可能自动展示的推广结果。

   优势：与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，许多之前不能展现的词，现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词，不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质，点击率高。

   劣势：定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

3、广泛匹配 石头大门 潮州石牌坊有什么吃的

   广泛匹配：是搜索词与你的关键词相关的时候就会触发网站。同义词、近义词、变体形式、 完全包含关键词的短语。这种匹配方式相对来说流量不是很精准，但是可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式

   当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。

以关键词“石牌坊”为例，在广泛匹配方式下：

可能触发推广结果的搜索词包括：

1) 同义近义词：石牌楼、石门楼

2) 相关词：石头牌坊、石头门楼

3) 变体形式(如，加空格、语序颠倒、错别字等)：石 牌坊、牌坊　石雕

4) 完全包含关键词的短语(语序不能颠倒)：石牌坊哪家好

注意：匹配位置：从左到右!越靠左越占优势!